Минус-слова в Яндекс Директе экономят деньги

 

Определение фразы «минус-слова»

Минус-слова — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет. (Справка Яндекс Директа)
 
Минус-слова позволяют адресовать рекламу заинтересованной аудитории, снизить расходы и повысить рентабельность инвестиций. Добавляя минус-слова (для кампаний типа «Только поисковая сеть», «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» и «Поисковая и контекстно-медийная сеть») или исключения (для кампаний типа «Только контекстно-медийная сеть»), вы запрещаете системе AdWords показывать объявления по поисковым запросам, которые их содержат. (Справка Google AdWords)

Пример

Если вы хотите показываться по запросу «юридические консультации», но не хотите показываться по запросу «юридические консультации бесплатно», то нужно указать минус-слово «бесплатно».

Почему минус-слова важны?

1. Экономия рекламного бюджета. 

Если не указывать минус-слова, объявления будут показываться неподходящей аудитории. На объявление некоторые люди нажмут, но заказ не сделают. Рекламный бюджет будет потрачен впустую. Минус-слова позволяют отсечь неподходящих людей и повысить процент заявок с контекстной рекламы.

2. Улучшение показателя CTR

Чем более интересно аудитории ваше объявление, тем больше будет кликов. Чем больше кликов, тем больше CTR. Чем выше CTR, тем больше любят вас Яндекс и Google и понижают вам цену клика. То есть, чем больше CTR, тем больше вы получаете кликов, причем по меньшей цене.
 
Как итог, минус-слова экономят бюджет: отсекают клики нецелевой аудитории и понижают среднюю цену клика
 

Указать минус-слова можно тремя способами

1. На уровне рекламной кампании
Здесь указываем все слова, по которым мы не хотим показывать свои объявления вообще
2. На уровне объявления
Указываем минус-слова для всех фраз объявления
3. На уровне ключевых слов
Указываются, чтобы избежать пересечений между ключевыми словами. Для того, чтобы при вводе запроса показывалось наиболее релевантное объявление.
 

Что еще почитать по теме

 
p.s. оператор «минус» можно применять при запросах в Яндексе, бывает полезно
минус слова яндекс яндекс директ что это
 

Полезная статья? Сохраните у себя и поделитесь с друзьями!

Хотите регулярно узнавать способы получать больше клиентов?

Я создал телеграм-канал, где:
1) описываю в коротких заметках опыт продвижения реальных бизнесов заказчиков;
2) резюмирую или выкладываю ссылки на лучшие изучаемые материалы.

Нажмите, чтобы подписаться