Часть из них уже есть в словаре, но это далеко не все. Если вы новичок, у вас голова пойдет кругом. Самое приятное то, что их все сразу знать обычно не нужно.
Какой показатель в контекстной рекламе самый важный?
Что важнее, показатель CTR или ROI?
1. Показатель CTR.
CTR (кликабельность, от англ. Click-Through Rate) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Например, если ваша реклама получила 5 кликов и 1000 показов, то значение показателя CTR будет равно 0,5%. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.
Его увеличение помогает:
1) расширить количество посетителей вашего сайта не увеличивая количество ключевых запросов,
2) снизить цену клика.
Больше ничего и не нужно, верно?
Ловушка в том, что в погоне за CTR часто пишут СЛИШКОМ вкусные объявления (бесплатно, много подарков и так далее), что привлекает много лишней аудитории, халявщиков.
CTR будет высокий, кликов много, а заказов мало, прибыль невысокая. Поэтому, высокий CTR еще ни о чем не говорит.
2. Показатель ROI.
ROI (Return on Investment) – коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса, учитывая сумму сделанных в этот бизнес инвестиций. ROI обычно выражается в процентах, реже — в виде дроби. Показатель ROI является отношением суммы прибыли или убытков к сумме инвестиций. Если ниже 100%, то бизнес убыточен.
Есть много различных способов подсчета ROI. Наиболее простой – разделить всю прибыль на все расходы и умножить на 100%.
Чем выше ROI, тем больше отдачи вы получаете на каждый вложенный рубль. Это уже интереснее, правда?
Повышение ROI в контекстной рекламе обычно достигается с помощью манипуляций ценой клика и отключения неэффективных ключевых слов.
НО здесь есть своя ловушка. Указанные выше манипуляции могут быстро привести к снижению охвата аудитории контекстной рекламы, а охват в контекстной рекламе очень важен. Если у вас высокий ROI, но низкий охват, то заказов и прибыли у вас тоже будет мало.
Что в итоге
Об авторе
Я Марат Ахуньянов, пишу про принципы и фишки Яндекс Директа для предпринимателей и директологов. С 2013 года запустил с командой 300+ проектов с бюджетами до 5 000 000 рублей в месяц.
Если актуальны материалы по качественной контекстной рекламе и ее делегировании, подписывайтесь! В 2021 будет много полезного.
Бонусом - мои лучшие чеклисты и инструкции по Директу, помогут понять принципы и исключить опасные ошибки:
— экономить до 80% рекламного бюджета (часть настраивается за 5 минут!)
— привлекать «горячих» клиентов в вашей теме
— по шагам настраивать и улучшать Директ
Подписаться на обновления в ВК и скачать бонусы
Подписаться на телеграм-канал
Самые полезные материалы блога
— ★ Лучшие статьи
— кейсы по классному Яндекс Директу
— как подобрать хорошие ключевые слова для вашей темы
— как написать объявления, которые привлекут вашу аудиторию и отсеют нецелевую
— как найти "утечки" бюджета и устранить их
— как проанализировать и улучшить рекламу
— как улучшить конверсию сайта с помощью смысловых и технических моментов
— обучающие видео
Нужна помощь по рекламе в Яндексе и Гугле? Задайте вопрос лично
ВК: vk.com/akhunyanov.
Телеграм: @akhunyanov.
WhatsApp: +7 917 809-15-20.
Эл. почта: akhunyanov@gmail.com.