Часть из них уже есть в словаре, но это далеко не все. Если вы новичок, у вас голова пойдет кругом. Самое приятное то, что их все сразу знать обычно не нужно.
Какой показатель в контекстной рекламе самый важный?
Что важнее, показатель CTR или ROI?
1. Показатель CTR.
CTR (кликабельность, от англ. Click-Through Rate) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Например, если ваша реклама получила 5 кликов и 1000 показов, то значение показателя CTR будет равно 0,5%. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.
Его увеличение помогает:
1) расширить количество посетителей вашего сайта не увеличивая количество ключевых запросов,
2) снизить цену клика.
Больше ничего и не нужно, верно?
https://youtu.be/kWXenKzPDg4
Ловушка в том, что в погоне за CTR часто пишут СЛИШКОМ вкусные объявления (бесплатно, много подарков и так далее), что привлекает много лишней аудитории, халявщиков.
CTR будет высокий, кликов много, а заказов мало, прибыль невысокая. Поэтому, высокий CTR еще ни о чем не говорит.
2. Показатель ROI.
ROI (Return on Investment) – коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса, учитывая сумму сделанных в этот бизнес инвестиций. ROI обычно выражается в процентах, реже — в виде дроби. Показатель ROI является отношением суммы прибыли или убытков к сумме инвестиций. Если ниже 100%, то бизнес убыточен.
Есть много различных способов подсчета ROI. Наиболее простой – разделить всю прибыль на все расходы и умножить на 100%.
Чем выше ROI, тем больше отдачи вы получаете на каждый вложенный рубль. Это уже интереснее, правда?
Повышение ROI в контекстной рекламе обычно достигается с помощью манипуляций ценой клика и отключения неэффективных ключевых слов.
НО здесь есть своя ловушка. Указанные выше манипуляции могут быстро привести к снижению охвата аудитории контекстной рекламы, а охват в контекстной рекламе очень важен. Если у вас высокий ROI, но низкий охват, то заказов и прибыли у вас тоже будет мало.
Что в итоге
Собираетесь запускать или заказывать рекламу? Поймите принципы и сключите типовые ошибки
Я с 2013 года собираю для себя лучшие файлы и инструкции по Директу. Вы можете скачать их, если ищете возможности:— качественно по шагам настраивать и улучшать Директ
— привлекать максимум «горячих» кликов
— экономить до 80% рекламного бюджета (есть способы качественно снизить расходы за 10 минут)
Уже запустили Яндекс Директ?
Посмотрите краткий курс по системным улучшениям результатов Директа, о которых вам никогда не расскажет Яндекс.Нужна помощь по рекламе в Яндексе и Гугле? Задайте вопрос лично
Эл. почта: akhunyanov@gmail.com.Телеграм: @akhunyanov.
ВК: vk.com/akhunyanov.
Что еще почитать на блоге
— ★ Лучшие статьи— кейсы по Яндекс Директ
— как правильно подобрать ключевые слова
— как написать хорошие объявления
— как сэкономить рекламный бюджет
— как проанализировать и улучшить рекламу
— как улучшить текст сайта и увеличить конверсию
— записи с обучающими видео