Что такое ключевые слова и ключевые запросы? Как их использовать в контекстной рекламе Яндекс Директ и Google Ads.

ключевые слова для рекламы яндекс директ

При настройке контекстной рекламы в Яндекс Директе, Google Ads или Youtube, «ключевые слова» или «ключевые фразы» помогают заранее задать, при каких поисковых запросах вы хотите показывать свои рекламные объявления.

Например, если вы продаете кирпич, вы можете добавить в рекламу ключевые фразы «купить кирпич» или «доставка кирпича».

Если потом кто-то напишет в поиске ваши ключевые слова — он может увидеть ваше рекламное объявление.

Полезно: как подобрать лучшие ключевые слова для контекстной рекламы

Что такое «ключевые фразы» в рекламе Яндекса и Гугла и зачем они нужны

Ключевые слова (ключевые фразы, ключевые запросы, ключевики или просто ключи) — это слова и фразы, которые вызывают показ контекстных объявлений (фото будет ниже).

Ключевая фраза определяет, по каким ключевым запросам может быть показано объявление.

Что такое «ключевой запрос» или «поисковый запрос» в Яндексе или Гугле

Ключевой запрос = ключевая фраза + дополнительные слова

Ключевой запрос (поисковый запрос)— это та фраза, которую посетитель Яндекса ввел в поиск.

что такое ключевая фраза в директе
Чем отличается ключевой запрос и ключевое слово

Если ключевой запрос содержит вашу ключевую фразу то объявление будет показано.

Например, у вас есть ключевая фраза «облицовочный кирпич Москва». Тогда ваше объявление будет показано по всем поисковым запросам, которые содержат эти ключевые слова, например:
облицовочный кирпич в Москве
— купить облицовочные кирпичи в Москве
— облицовочный кирпич в Москве недорого с завода

что такое ключевая фраза яндекс директ
В строке поиска — ключевой запрос. У всех рекламодателей в выдаче настроена контекстная реклама по связанным ключевым словам.

Порядок слов, грамматическая форма слов, регистр букв не имеют значения. Служебные части речи и местоимения игнорируются.

Ключевые слова в РСЯ и КМС

Ключевые слова могут инициировать показ объявлений не только на поиске, но и на рекламных сетях Яндекса и Гугла

ключевые слова рекламная сеть яндекса рся
В каких случаях ключевые слова могут вызвать показ объявления на РСЯ

Какие бывают типы ключевых слов для Яндекс Директ и Гугл Эдвордс?

Ключевые запросы по теплоте

Горячие ключевые слова приводят на сайт «горячих» посетителей, то есть наиболее близких к покупке. С них наиболее велика вероятность получения прибыли. Если ваш бюджет очень ограничен, следует начать именно с горячих ключевых слов. 

“Горячие” запросы можно выделить по наличию в них определенных слов — это “продающие добавки“, такие как купить, заказать, доставка, срочно и других.

Теплые ключевые слова  показывают, что интерес к продукту или услуге есть, но человек пока не готов купить. по вашей теме, их в большинстве случаев рекомендуется охватывать.

Холодными ключевыми словами называют общие запросы (например, “смартфоны”, если вы продаете айфоны), информационные запросы и запросы из смежных тем. Шансы получить с них прибыль ниже, чем у теплых. Холодные слова следует охватывать в том случае, если вы уже выжали из горячих и теплых ключевых слов максимум.

Ключевые фразы по частотности

Все ключевые слова имеют частотность. Это количество запросов по этой фразе за период — обычно за месяц или за год.

Сервис Яндекс.Вордстат предоставляет данные о частотности ключевых слов в Яндексе.

вордстат яндекс статистика частотности ключевых слов
Статистика частотности ключевых слов в сервисе Вордстат

Сверхвысокочастотные ключевики (СВЧ ключи):

более 100 000 запросов в месяц. Обычно состоят из 1-2 слов.

Высокочастотные ключевики (ВЧ ключи):

10 000 – 100 000 запросов в месяц. Обычно состоят из 2-3 слов.

Среднечастотные ключевики (СЧ ключи):

1000 – 10 000 запросов в месяц. Обычно состоят из 3-4 слов.

Низкочастотные ключевики (НЧ ключи):

менее 1000 запросов в месяц. Обычно состоят из 4 и более слов.

Как изучать ключевые фразы в сервисе Wordstat

Почему ключевые слова важны в контекстной рекламе?

Правильный подбор ключевых фраз для рекламных кампаний один из самых первых процессов в настройке рекламных кампаний, и один из самых важных. И, наверное, самый трудоемкий.

Именно ключевые слова в первую очередь определяют успех рекламной кампании. Потому что они и только они определяют аудиторию, которая видит ваши объявления. Понятно, что для этого в первую очередь нужно очень четко понимать свою аудиторию.

Если ключевые слова подобраны хорошо, то даже очень средние объявления привлекут к вам покупателей. Если же у вас отличные объявления и средний набор ключевых слов, ваши шансы падают в разы.

Ключевые слова в контекстной рекламе определяют успех рекламных кампаний

С большой внимательностью относитесь к выбору ключевых слов. Если отдаете настройку контекста специалисту или в агенство, просите список ключевых слов на согласование.

“Ключевые слова” в официальных справках контекстной рекламы Яндекс Директа и Google Adwords

Тестируйте, и результат обязательно придет! Главное, не забывайте анализировать и оптимизировать Директ.

Собираетесь запускать или заказывать Яндекс Директ в 2019 году? Поймите принципы и исключите опасные ошибки
Я с 2013 года собираю лучшие файлы и инструкции по Директу. Скачайте их, чтобы:
— экономить до 80% рекламного бюджета (часть настраивается за 5 минут!)
— привлекать максимально «горячих» клиентов в вашей теме
— качественно по шагам настраивать и улучшать Директ

Что еще учесть при настройке Директа?
★ Лучшие статьи
кейсы по Яндекс Директ
как правильно подобрать ключевые слова
как написать хорошие объявления
как сэкономить рекламный бюджет
как проанализировать и улучшить рекламу
как улучшить текст сайта и увеличить конверсию
записи с обучающими видео

Нужна помощь по рекламе в Яндексе и Гугле? Задайте вопрос лично
Эл. почта: akhunyanov@gmail.com.
Телеграм: @akhunyanov.
ВК: vk.com/akhunyanov.

2 комментария

  1. Спасибо Вам за информацию,очень полезна и корректно описана с ссылками на продолжение изучения для новичков!! Добра Вам!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.