Что такое поисковые ключевые слова, фразы, запросы в контекстной рекламе Яндекс Директ и Google Ads

Что такое «ключевой запрос» или «поисковый запрос» в Яндексе или Гугле

Поисковый запрос = ключевая фраза + дополнительные слова. То есть это та фраза, которую посетитель Яндекса ввел в поиск.

Если ключевой запрос содержит вашу ключевую фразу то объявление будет показано.

Например, у вас есть ключевая фраза «облицовочный кирпич Москва». Тогда ваше объявление будет показано по всем поисковым запросам (фразам), которые содержат эти ключевые слова, например:
— облицовочный кирпич в Москве
— купить облицовочные кирпичи в Москве
— облицовочный кирпич в Москве недорого с завода

Порядок слов, грамматическая форма слов, регистр букв не имеют значения. Служебные части речи и местоимения игнорируются.

Ключевые слова в РСЯ и КМС

Ключевые фразы могут инициировать показ объявлений не только на поиске, но и на рекламных сетях Яндекса и Гугла

Горячие ключевые слова приводят на сайт «горячих» посетителей, то есть наиболее близких к покупке. С них наиболее велика вероятность получения прибыли. Если ваш бюджет очень ограничен, следует начать именно с горячих ключей. 

“Горячие” запросы можно выделить по наличию в них определенных продающих добавок, таких как купить, заказать, доставка, срочно и других.

Теплые ключевики показывают, что интерес к продукту или услуге есть, но человек пока не готов купить. по вашей теме, их в большинстве случаев рекомендуется охватывать.

Холодными ключами называют общие запросы (например, “смартфоны”, если вы продаете айфоны), информационные запросы и запросы из смежных тем. Шансы получить с них прибыль ниже, чем у теплых. Холодные фразы следует охватывать в том случае, если вы уже выжали из горячих и теплых максимум.

более 100 000 показов в месяц. Обычно состоят из 1-2 слов.

1000 — 10 000 показов в месяц. Обычно состоят из 3-4 слов.

менее 1000 показов в месяц. Обычно состоят из 4 и более слов.

Почему ключевые фразы важны в контекстной рекламе

Правильный подбор ключевых фраз для рекламных кампаний — один из самых первых процессов в настройке рекламных кампаний, и один из самых важных. И, наверное, самый трудоемкий.

Именно ключевые фразы в первую очередь определяют успех рекламной кампании. Потому что они и только они определяют аудиторию, которая видит ваши объявления. Понятно, что для этого в первую очередь нужно очень четко понимать свою аудиторию.

Если ключевые слова подобраны хорошо, то даже очень средние объявления привлекут к вам покупателей. Если же у вас отличные объявления и средний набор ключевых фраз, ваши шансы падают в разы.

С большой внимательностью относитесь к выбору ключевиков. Если отдаете настройку контекста специалисту или в агенство, просите список ключей на согласование.

«Ключевые слова» в официальных справках контекстной рекламы Яндекс Директа и Google Adwords