Контекстная реклама в интернете — эффективный инструмент маркетинга, но довольно непростой в настройке и управлении.
В этом списке статей собраны подходы и советы, которые помогут вам извлекать прибыль из контекстных рекламных систем Яндекс Директ и Гугл Эдвордс.
От понимания сути, что такое контекст вообще и его преимуществ, до прибыльных кейсов и полезных чеклистов о размещении и продвижении в интернете через инструменты контекстной рекламы.
Почему-то контекстную рекламу большинство предпринимателей запускают так же, как рекламу в журнале или на растяжке. Вкладывают кучу денег, и смотрят, работает или нет. Если прибыли сразу нет, значит идет вывод «контекстная реклама в нашей сфере не работает». Сейчас это конкурентный и довольно дорогой канал. И все еще эффективный для многих рекламодателей. Как попасть в их…
Читать дальше →Ко мне пришел частный адвокат из Москвы. Раньше был сайт с хорошим поисковым трафиком и постоянными обращениями. Пришли умные дядьки, сказали «ваш сайт несовременный, давайте переделаем». Переделали. Полная потеря позиций в выдаче и отсутствие новых клиентов. Сайт продвигали 10 месяцев за 44 000 ₽ в месяц. НОЛЬ новых клиентов с сайта. Деньги на исходе, печаль-тоска….
Читать дальше →
Непонятная мода на десятки тысяч ключевых слов и объявлений в контекстной рекламе захватывает начинающих рекламодателей. Объясню, почему собирать столько ключей при первом запуске Яндекс Директа — ошибка. Расскажу как я подхожу к сбору ключевых слов для старта кампаний в контекстной рекламе. Устройтесь поудобнее, статья будет длинной. Информация важная. Почему вам не нужны 10 000 ключевых слов Две главные причины:…
Читать дальше →
Предприниматели и представители компаний обращаются ко мне, чтобы проанализировать контекстную рекламу. 80% из них не могут ответить на вопрос, почему у них стоит такая цена клика в Яндекс Директе или Гугл Эдвордс. Кто-то хотел войти в спецразмещение, кто-то удержать дневной расход бюджета в пределах нормы, кто-то просто поставил ставки с потолка. Зачем это сделано, объяснить не может почти никто. В…
Читать дальше →
1. Рекламный бюджет для Яндекс Директа. Я рекомендую начать с небольшой суммы и дальше уже смотреть. Сумма зависит от рынка, стоимости сделки, региона и других факторов. Обычно для первых выводов хватает 5-10 тысяч рублей. Работает хорошо — пополнять много (и все равно не забывать улучшать). Не очень — анализировать, работать с эффективностью, снова тест. Не…
Читать дальше →
Недавно у меня состоялся такой диалог: — А вы больше кто, директолог или маркетолог? — В смысле? — Ну вот мой прошлый директолог сказал, что он не маркетолог. Мы продаем только лодки, а он по околоцелевым запросам «купить весло» писал такие же заголовки «купить весло». Ребята, таких «директологов» нужно бояться как огня. Если кто-то обещает…
Читать дальше →
Всем нужна контекстная реклама с гарантией продаж. Причем не просто продаж, а прибыльных продаж. Но посмотрим правде в глаза. Любая реклама — это риск. Здесь нет гарантий. Яндекс Директ ли это, Гугл Эдвордс, растяжки на улице, листовки у промоутеров или заказной пост у знаменитости в Инстаграме. Реклама — это риск, как и многие другие вещи в бизнесе. Это гипотеза, которую нужно проверить реальностью. Многие агентства и директологи заявляют, что…
Читать дальше →
Сегодня Директ на заказ делают даже школьники. Бизнес-Молодость подогревает спрос на рынке контекстной рекламы. Писать объявления в Яндекс Директе легко. Создается впечатление, что это доступный бизнес с легкой прибылью. Что уж говорить, я сам так начинал. По этой же причине многие заказчики считают, что настройка Яндекс Директ стоит максимум 5000 рублей, а специалисты по контекстной рекламе внаглую дерут кучу…
Читать дальше →
Мои мысли и советы, опубликованные ранее в мини-книге “Ваша контекстная реклама может больше”. Заказать контекстную рекламу или делать самому? Вариантов несколько: 1. Делать контекст самому. Самая распространенная ошибка начинающих предпринимателей. Во-первых, сольете деньги. Во-вторых, потратите силы и время, которые лучше вам тратить на свой бизнес. Шанс удачи, конечно, есть, но он ничтожно мал. 2. Нанять…
Читать дальше →
Этот пост для тех, кто не нашел времени или смысла самостоятельно делать Яндекс Директ, а заказал (или хочет заказать) его в агентстве или у отдельного директолога. Если директ уже есть, этот пост поможет вам проанализировать уровень настройки ваших текущих рекламных кампаний. Если вы только подбираете директолога, попросите его показать любую из его работ. Как быстро понять,…
Читать дальше →