Аукцион Яндекс Директа изменится в конце августа

Яндекс объявил, что аукцион Яндекс Директа и сортировка объявлений на поиске меняются. В этом посте «переведу» эту новость на понятный язык.

«Будущие изменения позволят нам предоставить рекламодателям больше возможностей для роста выгоды от размещения»

Лично я прочитал эту запись как «возможность для роста выгоды будет, но ей нужно еще воспользоваться». Иначе написали бы просто «Изменения увеличат рекламодателям выгоду от размещения».

Я не хочу сказать, что Яндекс продолжает увеличивать расходы рекламодателей с целью обогащения. Яндекс — классная компания, которая любит и ценит своих клиентов. Но я хочу сказать, что все равно к изменениям нужно быть готовым.

Распишу новость на понятном языке

1. Переход на новый аукцион.

Сейчас размещение на первых позициях в блоке не так выгодно, как на нижних.

Пример:
Если на третьем месте в верхнем блоке спецразмещения при ставке в 5 рублей вы получали 70 кликов и расход 350 рублей, то на втором месте при ставке в 10 рублей вы получали 80 кликов и расход 800 рублей.
Это было невыгодно.

Новый аукцион:
Цена клика растет с ростом трафика. То есть рекламодатель на втором месте платит больше только за дополнительные клики. Поэтому на любой позиции будет максимум кликов по максимальной цене.

Если честно, я пока вообще ничего не понял. Никакой конкретики.

2. Изменение ранжирования

Раньше объявления в блоке ранжировались по цене клика. 
Теперь будут ранжироваться по комбинации CTR, ставки и коэффициента качества.
Лучшие объявления наверх. Вроде бы здраво и правильно.

3. Накопительные скидки пропадут.

Скидки позволяли большим рекламодателям покупать еще больше трафика. Теперь трафик на верхних (скорее всего, первых – прим. 02web.ru) позициях блоков чаще будет дешевле. Так что разница компенсирует скидку и директ станет еще выгоднее.

Как подготовиться к изменениям

Общая логика с системами автоматизации будет та же. Больше данных нужно будет для биддеров. Рекомендуется использовать автоматические стратегии.

Видим, что проталкиваются автоматические стратегии. Заработает ли на них Яндекс, или это будет win-win, покажет время.

Яндекс говорит, что изменения вступят в силу к концу августа. Слышал краем уха из достаточно надежного источника, что с 1 сентября. Ближе к запуску обещают больше конкретных примеров. С нетерпением ждем дальнейшей информации.

Хотите БЫСТРО улучшить результаты рекламы?

Пройдите небольшой тест и бесплатно узнайте, как бы на вашем месте рекламировался Марат Ахуньянов, автор этого блога.
Это не автоматический калькулятор. Роботы не обладают здравым смыслом. Анализировать я буду вручную. По сути, вы бесплатно получите выжимку аудита стоимостью 5000 ₽.

Да, это более поверхностный анализ. По моей практике, в 80% случаев этого достаточно, чтобы значительно улучшить прибыль от рекламы.

Зачем я это делаю? Все просто: когда вы увидите прирост результатов и прибыли, вы можете захотеть дальнейшего развития, и обратиться ко мне за платными услугами. Если не заходите, я без проблем (звучит как-то подозрительно, да?).

Вы потратите минуту на тест, я 15 минут на анализ. Мне не жалко: если я кому-то помог, мой день прошел не зря (ну вот, опять).

В общем, пробегите тест, я всегда рад пообщаться с читателями блога. Как минимум, мы 10 минут поболтаем за жизнь.

И может быть (может быть), все сложится замечательным образом и мы будем долго сотрудничать.

Спасибо за вашу поддержку.

Хотите получать больше прибыли в 2018 году от новых, текущих и бывших клиентов?

1. Прочитайте лучшие статьи блога

2. Есть принципы, которые живут сто лет, и будут жить всегда.
Есть фишки, которые работают сегодня, но могут быстро «перегореть».

Длинные статьи идут в блог.
Короткие заметки (почти каждый день) идут в телеграм-канал:

1) опыт продвижения реальных бизнесов;
2) чему научился сам (а учусь я много);
3) актуальные новости о рекламных системах;
4) полезные материалы для предпринимателей и маркетологов (в том числе обновления этого блога).

Нажмите, чтобы посмотреть на канал

Нужна помощь? Есть вопрос по рекламе, который не дает покоя? Не стесняйтесь, пишите мне удобным способом. Гарантирую ответ в течение часа (в рабочее время). И да, это бесплатно.
akhunyanov@gmail.comТелеграм