Продающие объявления в Яндекс Директ 2021: 6 критериев, 9 советов для Поиска и 4 для РСЯ

создание объявления в яндекс директ Кейсы и практика
Содержание
  1. Как написать продающие объявления в Яндекс Директ в 2020?
  2. 6 КРИТЕРИЕВ создания правильного текста рекламного объявления в Директе
  3. Идеальное объявление в Директе заметно.
  4. Главное видно сразу. Заголовок продающий, понятный и конкретный.
  5. Интересно и привлекательно для потенциальных клиентов + хочется обратиться сейчас.
  6. Отсеивает нецелевую аудиторию и халявщиков.
  7. Понятно, что делать дальше.
  8. Сможем в дальнейшем проанализировать.
  9. Как написать хороший текст объявления в ПОИСКЕ Яндекс Директ
  10. 9 советов для составления объявлений на поиске Яндекс Директа
  11. Дублируем ключевое слово в заголовке объявления
  12. Фокусируемся на аудитории
  13. Описываем оффер
  14. Если есть, указываем дедлайн — ограничение по времени
  15. Призываем к действию
  16. Указываем быстрые ссылки
  17. Заполняем Яндекс.Визитку
  18. Ссылка на целевую страницу
  19. Проставляем UTM-метки в ссылках
  20. Примеры написания объявлений на ПОИСКЕ Яндекс Директа
  21. 4 совета для составления объявлений в РСЯ и ретаргетинг
  22. Привлекательная и яркая картинка
  23. Привлекательный заголовок для РСЯ
  24. Короткий текст объявления
  25. Глаголы в повелительном наклонении
  26. Примеры объявлений для РСЯ в Директе
  27. БОНУС: видео по правильному созданию объявлений для Директа

Как написать продающие объявления в Яндекс Директ в 2020?

Этот вопрос волнует любого рекламщика. Хотя что уж рекламщика. Любого, кто хочет что-то продать.

Данный пост во многом относится не только к контекстной рекламе в Яндекс Директе или Google Adwords. Он будет полезен для рекламы практически на любых носителях.

После прочтения поста присмотритесь ко всей вашей рекламе. Скорее всего, вы найдете, что улучшить.

6 КРИТЕРИЕВ создания правильного текста рекламного объявления в Директе

Итак, вы подобрали ключевые слова для Директа, сгруппировали их, добавили минус слова и готовы писать объявления.

Сначала поймем, каким критериям должны соответствовать продающие объявления в Яндекс Директ.

Идеальное объявление в Директе заметно.

Выделяется среди других визуально, его легко заметить.
Если его тяжело заметить, все остальное не поможет.

Главное видно сразу. Заголовок продающий, понятный и конкретный.

Не «Вперед, к мечте», а «Школа танцев для детей от 3 лет».

Интересно и привлекательно для потенциальных клиентов + хочется обратиться сейчас.

Не «низкие цены», а «3000 рублей в месяц» или «первая неделя бесплатно»

Отсеивает нецелевую аудиторию и халявщиков.

Не «бесплатный семинар», а «бесплатный семинар для владельцев бизнеса, по регистрации»
Не «красный кирпич», а «красный кирпич оптом от 1 машины»

Понятно, что делать дальше.

Есть призыв к действию, указаны контакты

Сможем в дальнейшем проанализировать.

Главный критерий идеального объявления — не CTR или ROI. А показатель прибыли. Прибыль выше, если объявление привлекает целевую аудиторию, близкую к покупке.

Как написать хороший текст объявления в ПОИСКЕ Яндекс Директ

9 советов для составления объявлений на поиске Яндекс Директа

Не обязательно применять все пункты. Ограничение Яндекс Директа на размер объявления (35 символов для заголовка и 81 символ для текста) в большинстве случаев не даст это сделать. Но обычно чем больше пунктов сможете применить к объявлению, тем лучше.

Дублируем ключевое слово в заголовке объявления

При показе объявления совпадающий с запросом текст будет выделен жирным шрифтом, а значит объявление будет заметно выделяться

Фокусируемся на аудитории

Указываем свой город, цену и другие способы привлечь целевую аудиторию и отсеять нецелевую.

Описываем оффер

Составляем вкусное предложение для своей аудитории. Важно — эта информация должна повторяться на посадочной странице, куда ведет объявление.

Если есть, указываем дедлайн — ограничение по времени

Особенно актуально для акций.

Призываем к действию

Банально, но призыв к действию улучшает кликабельность объявлений. Так что пробуйте в конце объявлений такие фразы, как «Торопитесь», «Звоните», «Жмите», «Заходите» и прочих.

Указываем быстрые ссылки

Быстрые ссылки во-первых добавляют еще 66 символов к вашему объявлению в Директе, во-вторых позволяют выделить ссылки на конкретные разделы, которые могут привлечь людей. Например, это может быть ссылка на описание условий доставки, категории представленных товаров или отзывы пользователей. Само собой, чем вкуснее написан текст ссылки, тем лучше:
не «доставка», а «бесплатная доставка за сутки»,
не «гарантия», а «гарантия 3 года»

Заполняем Яндекс.Визитку

Это позволит человеку увидеть в объявлении телефон, время работы и город. Правда, город он увидит только если находится в том же городе, что и вы.

Ссылка на целевую страницу

Не ведем все объявления на главную страницу вашего сайта. А каждое объявление на свою целевую страницу. Если человек ищет имплантацию зубов, не нужно вести его на общую страницу стоматологии. Он должен сразу попасть на страницу про имплантацию и получить нужную информацию.

Проставляем UTM-метки в ссылках

Для последующего анализа и увеличения эффективности

Примеры написания объявлений на ПОИСКЕ Яндекс Директа

Допустим, мы хотим прорекламировать CRM для малого бизнеса. Посмотрим на объявления:

как написать объявление яндекс директ Поиск

Видим, что лучше других сделано третье объявление (по секрету, в большинстве случаев лучшее объявление на поиске стоит на третьей позиции). Но и его можно сделать сильнее добавлением пунктов 4 и 7, а также улучшением выполненных пунктов.

4 совета для составления объявлений в РСЯ и ретаргетинг

Рекламные кампании и объявления для РСЯ должны составляться отдельно. Здесь лучше работают другие объявления. Рекомендации:

Привлекательная и яркая картинка

В первую очередь именно картинка, а не текст, позволит выделиться на сайтах сети РСЯ. Поэтому ее нужно выбирать особенно тщательно.

Привлекательный заголовок для РСЯ

Заголовок, как и всегда, важен. Но в РСЯ он не может быть подсвечен жирным. Поэтому, просто сделайте его привлекательным для вашей аудитории. Указание ключевых слов в заголовке на РСЯ совсем не обязательно.

Короткий текст объявления

Только суть. Здесь люди вас не искали, поэтому они не очень хотят долго читать и вникать в тексты, пусть даже длиной в 75 символов.

Глаголы в повелительном наклонении

Те же звоните-жмите-спешите

Примеры объявлений для РСЯ в Директе

Посмотрим на рекламу авточехлов на РСЯ

настройка правильных объявлений яндекс директ РСЯ

В обоих объявлениях есть над чем работать. В первом случае картинка неяркая и не так бросается в глаза. Оба текста лучше укоротить. Во втором случае нет призыва к действию.

БОНУС: видео по правильному созданию объявлений для Директа

Плейлист: подборка видео по созданию объявлений от Яндекса

Присмотритесь к своим объявлениям и сделайте их лучше!

Всегда тестируйте разные варианты объявлений и оптимизируйте рекламные кампании. КАЖДЫЙ из указанных пунктов можно и нужно тестировать.
Чем больше тестов, тем лучше объявление. Чем лучше объявление, тем больше прибыли вы получаете ;)

Высоких вам прибылей!

P.S. Если нужна помощь, я всегда открыт. Обращайтесь!


***
У нас новый сайт агентства!

Собираетесь запускать или заказывать Яндекс Директ в 2023 году? Поймите принципы и исключите опасные ошибки. Я с 2013 года собираю лучшие файлы и инструкции по Директу. Они помогают:
— экономить до 80% рекламного бюджета (часть настраивается за 5 минут!);
— привлекать максимально «горячих» клиентов в вашей теме;
— качественно по шагам настраивать и улучшать Директ.
Получить ссылки и инструкции (ВК)

Кто автор?Услуги и ценыТелеграм-каналЛучшие статьи

Подборки по конкретным вопросам:
как подобрать хорошие ключевые слова для вашей темы
как писать объявления, которые привлекут вашу аудиторию и отсеют нецелевую
как найти "утечки" бюджета и устранить их
как улучшать и развивать рекламу
кейсы по Яндекс Директу
как улучшить конверсию сайта
обучающие видео

Нужна помощь по рекламе в Яндексе? Задайте вопрос лично
ТелеграмWhatsAppakhunyanov@gmail.comВК.

Поделиться с друзьями
Добавить комментарий

  1. марина

    «Ограничение Яндекс Директа на размер объявления 33 символа для заголовка и 75 символов для текста»- если быть точным, то 35 и 81 знаков для Директ.

    Ответить
    1. Марат Ахуньянов автор

      Марина, благодарю. Поставил актуальные цифры.

      Ответить