Ко мне приходят с проблемой — контекстная реклама не работает. «Рекламу запускали, но что-то эффекта нет. И не знаем как улучшить. Какие-то заявки были, отключать жалко. Но уж больно много денег ест».
А если бы так медики лекарство искали? «Мы вкололи три вида лекарства разным группам людей, но сейчас не знаем кому что. Кто-то вылечился, поэтому какое-то лекарство работает. Как его найти?»
Ответ вроде понятный — отслеживайте, что кому вкололи. А потом анализируйте группы.
В рекламе то же самое — смотрите, какие кампании или ключевые слова приносят больше обращений от потенциальных клиентов.
Правило:
Перед запуском контекстной рекламы нужно настроить цели для отслеживания конверсий-обращений в системах аналитики.
Для отслеживания звонков нужно настроить коллтрекинг.
Настройка целей обычно позволяет увеличить эффективность рекламы на 50-100% за каких-то пару недель.
По моему опыту, 80% компаний этого не делают. Вы можете простым действием поднять уровень своей рекламы в лучшие 20% рынка.
Эффективная контекстная реклама — работа вдолгую. Запустить, проанализировать, внести изменения, повторить. Анализировать — один из этапов, он невозможен без сбора данных.
