Большой чек лист аудита Яндекс Директ 2021 (обновлено)

Как узнать, хорошо ли настроен ваш Яндекс Директ? Выкладываю свой чек лист аудита Яндекс Директ.

Понятно, что в Директе чек-лист не может быть идеальным. Какие-то пункты нужны не всем, какие-то нельзя трактовать однозначно, а какие-то вызовут споры. Как всегда в Директе, используйте в первую очередь здравый смысл. Применение этих пунктов с большой вероятностью сделает ваши рекламные кампании эффективнее.

Многое из чеклиста найти и исправить достаточно просто. Пользуйтесь и увеличивайте продажи!

Чек лист аудита рекламных кампаний Яндекс Директ 2021

Рекламные кампании

  1. Разделены
    — по площадкам (поиск, рся)
    — по форматам и таргетингу (ретаргетинг, яндекс аудитории)
    — по регионам
    — по теплоте
    — по товарам или услугам
  2. Названы удобно для навигации и аналитики
  3. Прошли модерацию полностью

Ключевые слова и минус-слова в контекстной рекламе

  1. Все типы ключевых слов подобраны
  2. Проработаны продающие добавки для ключевых слов, чтобы получать «горячий» трафик
  3. Отсеяны ключевые слова, которые привлекают нецелевую аудиторию и «халявщиков»
  4. Отсутствуют дубли ключевиков
  5. Есть минус-слова на кампанию
  6. Произведена кросс-минусация
  7. Стоят адекватные ставки за клик
  8. Отсутствует статус «мало показов»

Скачать полезные файлы для подбора и минусации ключевых слов

Анализ объявлений в Директе

  1. Текст объявлений в Директе привлекают целевую аудиторию и отсеивают «халявщиков»
  2. В заголовке содержится ключевая фраза
  3. Прописан второй заголовок
  4. В тексте указано уникальное торговое предложение (УТП)
  5. Есть оффер
  6. Есть дедлайн
  7. Есть призыв к действию
  8. Проставлены быстрые ссылки
  9. Быстрые ссылки описывают преимущества (не «цены», а «цены от 1000 рублей»)
  10. Есть описание к быстрым ссылкам
  11. Прописаны уточнения
  12. Заполнена виртуальная визитка
  13. Есть количественные показатели
  14. Нет орфографических ошибок

Настройки и параметры рекламных кампаний

  1. Корректно установлен временной таргетинг
  2. Корректно установлен регион показов
  3. Стоит дневное ограничение бюджета, если необходимо (не рекомендую)
  4. Настроены уведомления по СМС и эл. почте
  5. Установлены корректировки ставок для мобильных и по полу/возрасту
  6. Отключены дополнительные релевантные фразы

Аудит настройки кампаний РСЯ

  1. Нет минус-слов на кампаниях
  2. Нет минус-слов в ключевых словах
  3. В объявлениях есть картинки в высоком разрешении
  4. Настроены минус-площадки
  5. Используются околотематические запросы
  6. Написаны специальные заголовки и тексты

Правильно ли настроен ретаргетинг

  1. Созданы отдельные кампании
  2. Написаны отдельные объявления
  3. Есть ретаргетинг под разные сегменты

Установлена ли аналитика и отслеживание конверсий

  1. Установлена Метрика
  2. Настроены Цели
  3. Подключен Вебвизор
  4. Установлена Гугл Аналитика
  5. Ссылки помечены UTM-метками
  6. Подключен коллтрекинг, он передает конверсии в Метрику и Аналитикс
  7. Идет работа по оптимизации Яндекс Директа

Посадочная страница и верстка в порядке

  1. Если это лендинг, есть «якоря» для быстрых ссылок
  2. Есть favicon
  3. Установлен jivosite, callbackhunter или аналог
  4. Заголовок страницы соответствует объявлению
  5. Есть ценное предложение (оффер)
  6. Есть причина действовать сейчас
  7. Почитайте хорошие рекомендации по посадочной странице (англ)

Ведется тестирование

  1. Ведется тестирование посадочной страницы
  2. Ведется тестирование объявлений
  3. Ведется тестирование форматов

Тестируются разные форматы объявлений и таргетинга

— Смарт-баннеры (рся, фид)
— Динамические объявления (поиск, фид)
— Баннер на поиске
— Видеообъявления
— Графические объявления

Чек лист аудита Яндекс Директ 2020 будет дополняться. Рекомедую сохранить в закладки и иногда заглядывать за обновлениями.

Есть что дополнить? Пишите в комментариях!

А если нет времени или ресурсов анализировать и улучшать свой Яндекс Директ самостоятельно, вы всегда знаете, куда обратиться ;-)


***
У нас новый сайт агентства!

Собираетесь запускать или заказывать Яндекс Директ в 2023 году? Поймите принципы и исключите опасные ошибки. Я с 2013 года собираю лучшие файлы и инструкции по Директу. Они помогают:
— экономить до 80% рекламного бюджета (часть настраивается за 5 минут!);
— привлекать максимально «горячих» клиентов в вашей теме;
— качественно по шагам настраивать и улучшать Директ.
Получить ссылки и инструкции (ВК)

Кто автор?Услуги и ценыТелеграм-каналЛучшие статьи

Подборки по конкретным вопросам:
как подобрать хорошие ключевые слова для вашей темы
как писать объявления, которые привлекут вашу аудиторию и отсеют нецелевую
как найти "утечки" бюджета и устранить их
как улучшать и развивать рекламу
кейсы по Яндекс Директу
как улучшить конверсию сайта
обучающие видео

Нужна помощь по рекламе в Яндексе? Задайте вопрос лично
ТелеграмWhatsAppakhunyanov@gmail.comВК.

Поделиться с друзьями
Добавить комментарий

  1. Аноним

    что можно сказать при аудите, если настроены три объявления на 1 группу?

    Ответить
    1. Марат Ахуньянов автор

      Приношу извинения, упустил комментарий :)

      Три объявления — это точно лучше чем одно. Вопрос в том, следят ли за этим тестом и делают ли выводы. Если да, то все окей!

      Ответить