Как узнать, хорошо ли настроен ваш Яндекс Директ? Выкладываю свой чек лист аудита Яндекс Директ.

Понятно, что в Директе чек-лист не может быть идеальным. Какие-то пункты нужны не всем, какие-то нельзя трактовать однозначно, а какие-то вызовут споры. Как всегда в Директе, используйте в первую очередь здравый смысл. Применение этих пунктов с большой вероятностью сделает ваши рекламные кампании эффективнее.

Многое из чеклиста найти и исправить достаточно просто. Пользуйтесь и увеличивайте продажи!

Чек лист аудита рекламных кампаний Яндекс Директ 2020

Рекламные кампании

1. Разделены
   — по площадкам (поиск, рся)
   — по форматам и таргетингу (ретаргетинг, яндекс аудитории)
   — по регионам
   — по теплоте
   — по товарам или услугам
2. Названы удобно для навигации и аналитики
3. Прошли модерацию полностью

Аудит ключевых слов и минус-слов в контекстной рекламе

1. Все типы ключевых слов подобраны
2. Проработаны продающие добавки для ключевых слов, чтобы получать «горячий» трафик
3. Отсеяны ключевые слова, которые привлекают нецелевую аудиторию и «халявщиков»
4. Отсутствуют дубли ключевиков
5. Есть минус-слова на кампанию
6. Произведена кросс-минусация
7. Стоят адекватные ставки за клик
8. Отсутствует статус «мало показов»

Скачать полезные файлы для подбора и минусации ключевых слов

Анализ объявлений в Директе

1. Текст объявлений в Директе привлекают целевую аудиторию и отсеивают «халявщиков»
2. В заголовке содержится ключевая фраза
3. Прописан второй заголовок
4. В тексте указано уникальное торговое предложение (УТП)
5. Есть оффер
6. Есть дедлайн
7. Есть призыв к действию
8. Настроены быстрые ссылки
9. Быстрые ссылки описывают преимущества (не «цены», а «цены от 1000 рублей»)
10. Есть описание к быстрым ссылкам
11. Прописаны уточнения
12. Заполнена виртуальная визитка
13. Есть количественные показатели
14. Нет орфографических ошибок

Настройки и параметры рекламных кампаний

1. Корректно установлен временной таргетинг
2. Корректно установлен регион показов
3. Стоит дневное ограничение бюджета, если необходимо (не рекомендую)
4. Настроены уведомления по СМС и эл. почте
5. Настроены корректировки ставок для мобильных и по полу/возрасту
6. Отключены дополнительные релевантные фразы

Аудит настройки кампаний РСЯ

1. Нет минус-слов на кампаниях
2. Нет минус-слов в ключевых словах
3. В объявлениях есть картинки в высоком разрешении
4. Настроены минус-площадки
5. Используются околотематические запросы
6. Написаны специальные заголовки и тексты

Правильно ли настроен ретаргетинг

1. Настроены отдельные кампании
2. Написаны отдельные объявления
3. Есть ретаргетинг под разные сегменты

Настроена ли аналитика и отслеживание конверсий

1. Установлена Метрика
2. Настроены Цели
3. Подключен Вебвизор
4. Установлена Гугл Аналитика
5. Ссылки помечены UTM-метками
6. Настроен коллтрекинг, он передает конверсии в Метрику и Аналитикс
7. Идет работа по оптимизации Яндекс Директа

Посадочная страница и верстка в порядке

1. Если это лендинг, есть «якоря» для быстрых ссылок
2. Есть favicon
3. Установлен jivosite, callbackhunter или аналог
4. Заголовок страницы соответствует объявлению
5. Есть ценное предложение (оффер)
6. Есть причина действовать сейчас
7. Почитайте хорошие рекомендации по посадочной странице (англ)

Ведется тестирование

1. Ведется тестирование посадочной страницы
2. Ведется тестирование объявлений
3. Ведется тестирование форматов

Тестируются разные форматы объявлений и таргетинга

— Смарт-баннеры (рся, фид)
— Динамические объявления (поиск, фид)
— Баннер на поиске
— Видеообъявления
— Графические объявления

Чек лист аудита Яндекс Директ 2020 будет дополняться. Рекомедую сохранить в закладки и иногда заглядывать за обновлениями.

Есть что дополнить? Пишите в комментариях!

А если нет времени или ресурсов анализировать и улучшать свой Яндекс Директ самостоятельно, вы всегда знаете, куда обратиться ;-)