- Чек лист аудита рекламных кампаний Яндекс Директ 2021
- Рекламные кампании
- Ключевые слова и минус-слова в контекстной рекламе
- Анализ объявлений в Директе
- Настройки и параметры рекламных кампаний
- Аудит настройки кампаний РСЯ
- Правильно ли настроен ретаргетинг
- Установлена ли аналитика и отслеживание конверсий
- Посадочная страница и верстка в порядке
- Ведется тестирование
- Тестируются разные форматы объявлений и таргетинга
Как узнать, хорошо ли настроен ваш Яндекс Директ? Выкладываю свой чек лист аудита Яндекс Директ.
Понятно, что в Директе чек-лист не может быть идеальным. Какие-то пункты нужны не всем, какие-то нельзя трактовать однозначно, а какие-то вызовут споры. Как всегда в Директе, используйте в первую очередь здравый смысл. Применение этих пунктов с большой вероятностью сделает ваши рекламные кампании эффективнее.
Многое из чеклиста найти и исправить достаточно просто. Пользуйтесь и увеличивайте продажи!
Чек лист аудита рекламных кампаний Яндекс Директ 2021
Рекламные кампании
- Разделены
— по площадкам (поиск, рся)
— по форматам и таргетингу (ретаргетинг, яндекс аудитории)
— по регионам
— по теплоте
— по товарам или услугам - Названы удобно для навигации и аналитики
- Прошли модерацию полностью
Ключевые слова и минус-слова в контекстной рекламе
- Все типы ключевых слов подобраны
- Проработаны продающие добавки для ключевых слов, чтобы получать «горячий» трафик
- Отсеяны ключевые слова, которые привлекают нецелевую аудиторию и «халявщиков»
- Отсутствуют дубли ключевиков
- Есть минус-слова на кампанию
- Произведена кросс-минусация
- Стоят адекватные ставки за клик
- Отсутствует статус «мало показов»
Скачать полезные файлы для подбора и минусации ключевых слов
Анализ объявлений в Директе
- Текст объявлений в Директе привлекают целевую аудиторию и отсеивают «халявщиков»
- В заголовке содержится ключевая фраза
- Прописан второй заголовок
- В тексте указано уникальное торговое предложение (УТП)
- Есть оффер
- Есть дедлайн
- Есть призыв к действию
- Проставлены быстрые ссылки
- Быстрые ссылки описывают преимущества (не «цены», а «цены от 1000 рублей»)
- Есть описание к быстрым ссылкам
- Прописаны уточнения
- Заполнена виртуальная визитка
- Есть количественные показатели
- Нет орфографических ошибок
Настройки и параметры рекламных кампаний
- Корректно установлен временной таргетинг
- Корректно установлен регион показов
- Стоит дневное ограничение бюджета, если необходимо (не рекомендую)
- Настроены уведомления по СМС и эл. почте
- Установлены корректировки ставок для мобильных и по полу/возрасту
- Отключены дополнительные релевантные фразы
Аудит настройки кампаний РСЯ
- Нет минус-слов на кампаниях
- Нет минус-слов в ключевых словах
- В объявлениях есть картинки в высоком разрешении
- Настроены минус-площадки
- Используются околотематические запросы
- Написаны специальные заголовки и тексты
Правильно ли настроен ретаргетинг
- Созданы отдельные кампании
- Написаны отдельные объявления
- Есть ретаргетинг под разные сегменты
Установлена ли аналитика и отслеживание конверсий
- Установлена Метрика
- Настроены Цели
- Подключен Вебвизор
- Установлена Гугл Аналитика
- Ссылки помечены UTM-метками
- Подключен коллтрекинг, он передает конверсии в Метрику и Аналитикс
- Идет работа по оптимизации Яндекс Директа
Посадочная страница и верстка в порядке
- Если это лендинг, есть «якоря» для быстрых ссылок
- Есть favicon
- Установлен jivosite, callbackhunter или аналог
- Заголовок страницы соответствует объявлению
- Есть ценное предложение (оффер)
- Есть причина действовать сейчас
- Почитайте хорошие рекомендации по посадочной странице (англ)
Ведется тестирование
- Ведется тестирование посадочной страницы
- Ведется тестирование объявлений
- Ведется тестирование форматов
Тестируются разные форматы объявлений и таргетинга
— Смарт-баннеры (рся, фид)
— Динамические объявления (поиск, фид)
— Баннер на поиске
— Видеообъявления
— Графические объявления
Чек лист аудита Яндекс Директ 2020 будет дополняться. Рекомедую сохранить в закладки и иногда заглядывать за обновлениями.
Есть что дополнить? Пишите в комментариях!
А если нет времени или ресурсов анализировать и улучшать свой Яндекс Директ самостоятельно, вы всегда знаете, куда обратиться ;-)
