Как узнать, хорошо ли настроен ваш Яндекс Директ? Выкладываю свой чек лист аудита Яндекс Директ.
Понятно, что в Директе чек-лист не может быть идеальным. Какие-то пункты нужны не всем, какие-то нельзя трактовать однозначно, а какие-то вызовут споры. Как всегда в Директе, используйте в первую очередь здравый смысл. Применение этих пунктов с большой вероятностью сделает ваши рекламные кампании эффективнее.
Многое из чеклиста найти и исправить достаточно просто. Пользуйтесь и увеличивайте продажи!
Чек лист аудита рекламных кампаний Яндекс Директ 2018
Рекламные кампании
- Разделены
— по площадкам
— по регионам
— по теплоте
— по товарам или услугам - Названы удобно для навигации и аналитики
- Прошли модерацию полностью
Ключевые и минус-слова
- Отсеяны ключевые слова, которые привлекают нецелевую аудиторию и «халявщиков»
- Все типы ключевых слов подобраны
- Отсутствуют дубли
- Есть минус-слова на кампанию
- Произведена кросс-минусация
- Стоят адекватные ставки за клик
- 1 запрос = 1 объявление
Объявления
- Объявления привлекают целевую аудиторию и отсеивают «халявщиков»
- В заголовке содержится ключевая фраза
- Настроен заголовок из 56 символов
- В тексте указано уникальное торговое предложение (УТП)
- Есть оффер
- Есть дедлайн
- Есть призыв к действию
- Настроены быстрые ссылки
- Быстрые ссылки описывают преимущества (не «цены», а «цены от 1000 рублей»)
- Есть описание к быстрым ссылкам
- Заполнена виртуальная визитка
- Есть количественные показатели
- Нет орфографических ошибок
Настройки рекламных кампаний
- Корректно установлен временной таргетинг
- Корректно установлен регион показов
- Стоит дневное ограничение бюджета, если необходимо
- Настроены уведомления по СМС и эл. почте
- Настроены корректировки ставок для мобильных и по полу/возрасту
- Выключен автофокус
- Отключены дополнительные релевантные фразы
Кампании на РСЯ
- Нет минус-слов на кампаниях
- Нет минус-слов в ключевых словах
- В объявлениях есть картинки
- Настроены минус-площадки
- Используются околотематические запросы
- Написаны специальные заголовки и тексты
Ретаргетинг
- Настроены отдельные кампании
- Написаны отдельные объявления
Аналитика
- Установлена Метрика
- Настроены Цели
- Подключен Вебвизор
- Установлена Гугл Аналитика
- Ссылки помечены UTM-метками
Посадочная страница и верстка
- Если это лендинг, есть «якоря» для быстрых ссылок
- Есть favicon
- Установлен callbackhunter или аналог
- Заголовок страницы соответствует объявлению
- Есть ценное предложение
- Есть причина действовать сейчас
- Установлен коллтрекинг
- Установлена и настроена CRM
- Почитайте хорошие рекомендации по посадочной странице (англ)
Тестирование
- Ведется тестирование посадочной страницы
- Ведется тестирование объявлений
Чек лист аудита Яндекс Директ 2018 будет дополняться. Рекомедую сохранить в закладки и иногда заглядывать за обновлениями.
Есть что дополнить? Пишите в комментариях!
А если нет времени или ресурсов анализировать и улучшать свой Яндекс Директ самостоятельно, вы всегда знаете, куда обратиться ;-)
Хотите получать больше прибыли в 2018 году от новых, текущих и бывших клиентов?
1. Прочитайте лучшие статьи блога
2. Есть принципы, которые живут сто лет, и будут жить всегда.
Есть фишки, которые работают сегодня, но могут быстро «перегореть».
Длинные статьи идут в блог.
Короткие заметки (почти каждый день) идут в телеграм-канал:
1) опыт продвижения реальных бизнесов;
2) чему научился сам (а учусь я много);
3) актуальные новости о рекламных системах;
4) полезные материалы для предпринимателей и маркетологов (в том числе обновления этого блога).
Нажмите, чтобы посмотреть на канал
Нужна помощь? Есть вопрос по рекламе, который не дает покоя? Не стесняйтесь, пишите мне удобным способом. Гарантирую ответ в течение часа (в рабочее время). И да, это бесплатно.
akhunyanov@gmail.com • Телеграм
Хотите БЫСТРО улучшить результаты рекламы?
Пройдите небольшой тест и бесплатно узнайте, как бы на вашем месте рекламировался Марат Ахуньянов, автор этого блога.Это не автоматический калькулятор. Роботы не обладают здравым смыслом. Анализировать я буду вручную. По сути, вы бесплатно получите выжимку аудита стоимостью 5000 ₽.
Да, это более поверхностный анализ. По моей практике, в 80% случаев этого достаточно, чтобы значительно улучшить прибыль от рекламы.
Зачем я это делаю? Все просто: когда вы увидите прирост результатов и прибыли, вы можете захотеть дальнейшего развития, и обратиться ко мне за платными услугами. Если не заходите, я без проблем (звучит как-то подозрительно, да?).
Вы потратите минуту на тест, я 15 минут на анализ. Мне не жалко: если я кому-то помог, мой день прошел не зря (ну вот, опять).
В общем, пробегите тест, я всегда рад пообщаться с читателями блога. Как минимум, мы 10 минут поболтаем за жизнь.
И может быть (может быть), все сложится замечательным образом и мы будем долго сотрудничать.
Спасибо за вашу поддержку.